Google Shopping har förändrat hur företag kopplar upp sig mot lokala kunder och driver trafik online på ett betydande sätt. För e-handelsföretag som är beroende av lokal SEO kan Google Shopping ge en extra skjuts. Med Google Shopping kan du förbättra ditt lokala företags synlighet, få fler lokala kunder och optimera avkastningen på investeringen. I det här blogginlägget ger vi dig tips på hur du kan få ut mesta möjliga av Google Shopping för att lyckas med lokal SEO. Låt oss dyka in!

Konfigurera och optimera Google Merchant Center (GMC)

Om du inte har ett GMC-konto behöver du skapa ett för att kunna använda Google Shopping. Här är de viktigaste stegen du behöver gå igenom:

• Börja med att skapa ett Google Merchant Center-konto där du laddar upp och hanterar dina produktdata.
• Aktivera lokala lagerannonser och/eller gratis lokala produktlistor.
• Länka dina företagsprofiler med hjälp av Business Profile Manager och välj din företagsgrupp.
• Skapa, registrera och skicka in flöden.
• Välj din landningssidestyp för lokala lagerannonser.
• Begär lagerverifiering.

Allt detta kanske låter mycket, men Google har dig täckt – kolla in denna detaljerade steg-för-steg-guide för mer information.

Skapa och optimera dina produktflöden

När du har fått ditt GMC-konto igång kan du gå vidare till själva åtgärden. Börja med att skapa och optimera produktflöden. Att optimera ditt produktflöde är avgörande för framgång med lokal SEO på Google Shopping. Kom ihåg att:

• se till att ditt flöde innehåller korrekt och detaljerad information såsom produkttitlar, beskrivningar, priser, tillgänglighet och lokala attribut
• använda relevanta sökord som överensstämmer med din lokala målgrupps sökfrågor för att öka dina chanser att synas i relevanta sökresultat
• skapa flödet i rätt format, t.ex. CSV, XML, TXT.

Kolla in dessa resurser på Google Merchant Help Center för mer information ⬇️

• Specifikation för lokala produktdata
• Specifikation för lokalt produktlagerflöde

Läs även dessa blogginlägg för mer detaljerade tips om hur du skapar moderna produktflöden ⬇️

• Vad är Google Shopping-feedtyper och hur använder man dem?
• Hur du förhindrar och åtgärdar fel i Google Shopping-flödet
• Varför använda CSS för Google Shopping

Utnyttja lokala lagerannonser

Lokala lagerannonser är ett kraftfullt verktyg för att visa upp lager i butik för lokala shoppare. Genom att länka ditt produktflöde till din fysiska butik kan du visa produkttillgänglighet i realtid och driva mer trafik till butiken. Här är de främsta fördelarna med lokala lagerannonser:

• Möjlighet att nå lokala shoppare: Du kan koppla upp dig mot kunder i närheten som aktivt söker efter produkter eller tjänster i ditt område. Denna targetingfunktion ökar sannolikheten att attrahera relevanta kunder med hög köpintresse.
• Marknadsföra tillgänglighet i butik: Framhäv produkttillgänglighet i närliggande fysiska butiker, vilket gör det enklare för kunder att hitta och köpa artiklar lokalt.
• Framhäv dina alternativ för upphämtning i butik direkt på dina lokala lagerannonser: Du kan använda funktionen för upphämtning idag, funktionen för upphämtning senare för lokala lagerannonser för att annonsera produkter som för närvarande inte finns tillgängliga i dina butiker, eller funktionen för upphämtning senare för Shopping-annonser.
• Ökad synlighet online: Lokala lagerannonser visas på olika Google-plattformar, såsom Google Sök, Google Maps och Google Display-nätverket. Denna breda exponering förbättrar din online-närvaro, ökar varumärkeskännedomen och lockar till sig potentiella kunder.

Kolla in denna sida för mer information.

Implementera lokal strukturerad data-markup

Att implementera lokal strukturerad data-markup hjälper sökmotorer att förstå ditt innehåll och koppla det till specifika geografiska platser. Inkludera viktiga detaljer som ditt företagsnamn, adress, telefonnummer, öppettider och kundrecensioner. Sammantaget är det viktigt att använda lokal strukturerad data-markup för lokal SEO av flera skäl:

• Ökad synlighet: Lokal strukturerad data-markup ger sökmotorer specifik information om ditt lokala företag, till exempel en adress, ett telefonnummer, öppettider och andra viktiga detaljer. När denna information är korrekt markerad kan den förbättra din synlighet i lokala sökresultat och Google Shopping-listor, vilket gör det enklare för potentiella kunder att hitta din butik.
  
• Högre klickfrekvens (CTR): Rich snippets och strukturerad data kan förbättra dina Google Shopping-listor genom att visa ytterligare information direkt i sökresultaten. Detta kan inkludera stjärnbetyg, produkttillgänglighet och priser. Dessa rich snippets gör dina listor mer framträdande och kan leda till högre klickfrekvens eftersom de ger mer användbar information till användarna.
  
• Korrekt information: Google Shopping förlitar sig på korrekt och aktuell data för att visa relevanta produkter för användarna. Genom att implementera lokal strukturerad data-markup säkerställer du att din företagsinformation är konsekvent och korrekt på olika plattformar och sökmotorer. Felaktig information kan leda till kundfrustration och missade försäljningsmöjligheter.
  
• Mobiloptimering: Lokal SEO är särskilt viktig för mobila användare som söker efter företag i närheten när de är på språng. Strukturerad data-markup hjälper Google att förstå ditt företags plats och relevans för användare som söker på mobila enheter, vilket potentiellt kan öka fottrafiken till din fysiska butik.
  
• Konkurrensfördel: Många företag utnyttjar inte fullt ut strukturerad data-markup, särskilt i samband med lokal SEO och Google Shopping. Genom att implementera den på ett effektivt sätt får du en konkurrensfördel genom att ge mer detaljerad och relevant information till användarna, vilket kan leda till högre rankningar och bättre konverteringsfrekvens.
  
• Google My Business-integration: Lokal strukturerad data-markup kan enkelt anslutas till din Google My Business-profil. Detta samarbete säkerställer att dina Google Shopping-kampanjer överensstämmer med din GMB-profil och ger en konsekvent och pålitlig upplevelse för kunder som söker efter dina produkter både online och offline.
  
• Tillit och trovärdighet: Noggrann och välorganiserad information förstärker ditt företags trovärdighet och tillförlitlighet i användarnas och sökmotorernas ögon. När potentiella kunder stöter på detaljerad och konsekvent information om ditt företag är de mer benägna att lita på ditt varumärke och göra ett köp.
  
• Röstsökning och assistentintegration: När röstsökning blir vanligare kan strukturerad data-markup hjälpa röstassistenter som Google Assistant att ge korrekt information om ditt företag till användarna när de gör röstsökningar. Detta kan vara särskilt fördelaktigt för lokala företag som vill locka till sig trafik från röstsökning.

Denna data förbättrar din lokala SEO-synlighet och ökar sannolikheten att synas i relevanta lokala sökresultat. Läs mer på den här sidan

Optimera landningssidor för lokalt sökintresse

Optimering av landningssidor med fokus på lokalt sökintresse är extremt viktigt för lokala butiker eftersom det på detta sätt skickar du rätt signaler till Google och hjälper dem att visa upp ditt lager för den publik som är intresserad av att köpa varor från dig. Här är vad du bör göra först och främst.

• Inkludera lokala sökord. Använd platsangivelser i dina nyckelord i allt landningssidans innehåll, inklusive sidtiteln, rubriker, brödtext och meta-taggar. Detta hjälper sökmotorer att förstå sidans lokala relevans.
  
• Visa lokal kontaktinformation. Visa tydligt upp företagets lokala kontaktuppgifter, såsom telefonnummer, adress och e-postadress. Denna information ska vara lätt synlig och tillgänglig för besökare, vilket förstärker företagets lokala närvaro.
  
• Använd lokalt innehåll. Skapa landningssidesinnehåll som talar direkt till den lokala målgruppen. Namn lokala landmärken, evenemang eller andra community-specifika detaljer som berör lokala kunder. Detta hjälper till att skapa en koppling och visar att företaget förstår det lokala området.
  
• Visa upp kundrecensioner och rekommendationer. Inkludera kundrecensioner och rekommendationer som är specifika för det lokala området på landningssidan. Positiva recensioner från lokala kunder kan bygga upp förtroende och trovärdighet, vilket uppmuntrar andra i samhället att engagera sig med företaget.
  
• Optimera meta-taggar och sidtitel etiketter. Skapa meta-taggar och sidtiteletiketter som innehåller relevanta lokala sökord. Detta hjälper sökmotorer att känna igen landningssidans lokala syfte och kan förbättra dess synlighet i lokala sökresultat.
  
• Använd platsangivelser i bilder. Inkludera bilder på landningssidan som återspeglar det lokala området eller visar lokala kunder. Detta hjälper till att skapa en känsla av förtrogenhet och koppling till besökarna, vilket förstärker sidans lokala syfte.
  
• Implementera schema-markup. Använd schema-markup för att ge sökmotorer strukturerad data om företagets lokala information, såsom adress, telefonnummer och öppettider. Detta kan förbättra synligheten och visningen av landningssidan i sökresultaten.
  
• Optimera för mobila enheter. Se till att landningssidan är optimerad för mobila enheter eftersom många lokala sökningar utförs på smartphones. Se till att sidan laddas snabbt, är lätt att navigera och ger en sömlös användarupplevelse på olika mobila enheter.
  
• Skapa landningssidor med platsangivelse. Om företaget har flera platser, överväg att skapa dedikerade landningssidor för varje plats. Anpassa innehållet och kontaktuppgifterna på varje sida för att återspegla den specifika platsen och tillgodose de lokala kundernas unika behov och önskemål.
  
• Övervaka och analysera prestanda. Övervaka regelbundet landningssidornas prestanda med hjälp av analysverktyg. Var uppmärksam på mätvärden som sidvisningar, avvisningsfrekvens, konverteringsfrekvens och klickfrekvens. Analysera data för att identifiera områden för förbättring och optimera landningssidorna därefter.
  

Uppmuntra kundrecensioner och betyg

Positiva kundrecensioner och betyg spelar en avgörande roll i lokal SEO. Kom ihåg att:

• uppmuntra nöjda kunder att lämna recensioner på plattformar som Google My Business
  
• svara på recensioner snabbt och professionellt, vilket visar ditt engagemang för utmärkt service.

Kundrecensioner och betyg är avgörande för lokal SEO på Google Shopping eftersom de visar på tillit och trovärdighet för sökmotorer och potentiella kunder. Positiva recensioner stärker ditt företags rykte och påverkar kundernas beslut. Googles algoritmer tar hänsyn till recensioner när de rankar lokala företag. Fler positiva recensioner kan förbättra synligheten och koppla samman användare med nöjda företag.

Recensioner och betyg ökar även klickfrekvensen och konverteringsfrekvensen på Google Shopping. När produktlistor har stjärnbetyg och utdrag ur recensioner fångar de användarnas uppmärksamhet och ger insikter i produktens kvalitet och popularitet. Kunder är mer benägna att klicka på listor med positiva recensioner och göra köp när de ser positiv feedback från andra kunder. Detta driver mer trafik och transaktioner, vilket gynnar lokal SEO och ditt företag.

Sammantaget ökar engagemanget med kunderna chansen för din butik att visas i toppresultaten, inklusive Google Shopping, bygger upp förtroende och uppmuntrar andra att välja ditt företag. Kolla in denna sida för mer information.

Utnyttja lokalt länkbyggande

Att bygga bra lokala backlinks är en viktig del av en framgångsrik lokal SEO-plan. Dessa backlinks visar sökmotorer att ditt lokala företag är relevant och trovärdigt inom ett specifikt område. Här är varför lokala backlinks är viktiga och hur du får dem:

• Mer lokal relevans: När respekterade lokala kataloger, branschgrupper och community-webbplatser länkar till din webbplats visar det att ditt företag är relevant lokalt. Sökmotorer som Google tar hänsyn till dessa länkar när de bestämmer lokala sökmotorrankningar.
  
• Tillit och trovärdighet: Backlinks från betrodda lokala källor hjälper till att bygga upp förtroende hos sökmotorer och potentiella kunder. När folk ser att auktoritära lokala aktörer nämner och rekommenderar ditt företag är det mer troligt att de ser dig som ett pålitligt alternativ i deras område.
  
• Bättre synlighet online: Att få backlinks från lokala kataloger och community-webbplatser kan förbättra din online-synlighet på den lokala marknaden. Detta är särskilt viktigt för företag som riktar sig mot specifika områden. Ju fler högkvalitativa lokala backlinks du har, desto större är chansen att ditt företag visas i lokala sökresultat och Googles lokala paket, vilket kan ge mer organisk trafik.
  
• Strategier för lokalt länkbyggande: För att lyckas med att bygga lokala länkar, börja med att hitta respekterade lokala kataloger och branschorganisationer som är relevanta för ditt företag. Se till att din företagsinformation är korrekt och konsekvent på dessa plattformar, inklusive ditt namn, adress, telefonnummer (NAP) och webbplatsens URL. Leta efter möjligheter att samarbeta med lokala företag, vilket kan leda till ömsesidiga backlinks.
  
• Skriva för andra webbplatser: Ett annat bra sätt att få fler människor att besöka din webbplats är att skriva artiklar för lokala bloggar och webbplatser. När du skriver användbart och informativt innehåll för dessa webbplatser kan de inkludera en länk till din webbplats. Se till att du väljer webbplatser som är relaterade till ditt företag och har många besökare i ditt område.
  
• Håll koll på dina länkar: När du har fått länkar från lokala webbplatser är det viktigt att kontrollera dem regelbundet för att se till att de fortfarande fungerar och är användbara. Du bör också kontrollera kvaliteten på dina befintliga länkar och leta efter nya möjligheter att arbeta med lokala partners.
  

Att få bra länkar från lokala webbplatser är väldigt viktigt för lokal SEO. Detta kommer att göra ditt företag mer synligt och trovärdigt i ditt område. Genom att arbeta med respekterade lokala källor kan du förbättra dina lokala sökmotor rankningar, få fler lokala besökare till din webbplats och utveckla ditt företag i din community.

Övervaka och analysera prestanda

Övervaka regelbundet prestandan för dina Google Shopping-kampanjer och spåra viktiga mätvärden såsom visningar, klick, konverteringar och geografiska data. Använd verktyg som Google Analytics för att få insikter i kundbeteende, preferenser och geografisk

Här är ett blogginlägg om prisövervakning och analys av Google Shopping som du kan tycka är användbart ⬇️

• 4 sätt att jämföra priser på Google Shopping hos konkurrenter

Avslutande tankar

Att använda Google Shopping för lokal SEO kan hjälpa dig att få mer synlighet online, locka till dig lokala kunder och få fler besökare till din webbutik. Du kan göra detta genom att följa några tips och instruktioner för att förbättra ditt produktflöde, använda lokala lagerannonser, lägga till strukturerad data-markup, förbättra dina landningssidor, be kunder om recensioner, skaffa lokala länkar och hålla koll på dina resultat. Google Shopping är ett utmärkt sätt att hjälpa ditt lokala företag att växa online.