Man kan säga att med de senaste uppdateringarna, inklusive exkludering av varumärken på kampanjnivå med mera, utvecklas Googles Performance Max gradvis till ett mer mångsidigt annonsverktyg. Så när bör du använda exkludering för dina PMax-kampanjer? I detta blogginlägg kommer vi att gå igenom varför försäljare ibland bör exkludera produkter från sina Performance Max-kampanjer och hur de kan göra det.

Varför du bör exkludera produkter från Performance Max-kampanjer

Det finns flera anledningar till varför man kan välja att undanta vissa produkter från Performance Max-kampanjer. Dessa inkluderar:

• Begränsad budget. Om du har en begränsad budget för annonsering kan du exkludera produkter som inte är lika lönsamma eller som har lägre marginaler. Detta gör att du kan rikta din budget mot högpresterande produkter som är mer benägna att generera försäljning.
• Säsongsbetonade produkter. Vissa produkter är endast populära under vissa säsonger eller tider på året. Du kan exkludera dessa produkter från Performance Max-kampanjer under lågsäsong för att undvika att slösa annonskostnader.
• Produkter som är slut. Om en produkt är tillfälligt slut finns det ingen anledning att annonsera den. Exkludera dessa produkter från Performance Max-kampanjer tills de är tillbaka i lager.
• Produkter med lågt lagersaldo. Om en produkt har begränsad lagerhållning kan du exkludera den från Performance Max-kampanjer för att undvika att lagret tar slut för snabbt.
• Produkter med låg konvertering. En produkt med en låg konverteringsgrad kanske inte är värd att annonsera. Exkludera dessa produkter från Performance Max-kampanjer för att fokusera på produkter med högre konverteringsgrad.
• Nya produkter. Nya produkter kan sakna tillräcklig data för att avgöra om de är lönsamma eller konverterar bra. Ta bort dessa produkter från Performance Max-kampanjer tills de har mer data. (Eller prova Bidbrains aktiveringsfunktion för produkter utan historisk data.)
• Högt konkurrensutsatta produkter. Om en produkt är mycket konkurrensutsatt kan det vara svårt att generera försäljning enbart genom annonsering. Du kan antingen exkludera dessa produkter från Performance Max-kampanjer eller fokusera på andra marknadsföringskanaler istället.
• Icke-lönsamma produkter. Om en produkt har en negativ vinstmarginal eller inte är lönsam av andra skäl, exkludera den från Performance Max-kampanjer för att undvika att förlora pengar på annonsering.

Allt som allt, bör du noggrant överväga vilka produkter du ska inkludera i dina Performance Max-kampanjer för att säkerställa att du maximerar ROI och uppnår dina marknadsföringsmål.

Hur man exkluderar produkter från Performance Max-kampanjer

Det kan finnas fall där du behöver exkludera vissa placeringar eller katalogobjekt från dina Performance Max-kampanjer. Detta kan vara av olika skäl, som att kontrollera kostnader, hålla en ren annonsström eller undvika obetydliga placeringar. Så här kan du göra det.

Exkludera placeringar i Performance Max

Du kan exkludera placeringar från dina Performance Max-kampanjer genom att gå till fliken ”Innehåll” i Google Ads-gränssnittet. Här kan du exkludera vissa placeringar eller annonskategorier som du inte vill att dina annonser ska visas på. Du kan även välja att exkludera vissa typer av placeringar, som mobilappar eller spelsidor.

Exkludera platser i Performance Max

Du kan exkludera vissa platser och på så sätt finjustera din kampanj geografiskt. För att göra detta, gå till fliken ”Platser”, klicka sedan på ”Platsuteslutningar” och lägg till platser där du inte vill att dina produktannonser ska visas. 

Exkludering av varumärken på kampanjnivå

Enligt Google Ads-support gör en exkludering av varumärken att du förhindrar dina annonser från att visas på sidor, i videor och mobilappar som innehåller specifika varumärkesnamn eller varumärkesrelaterade nyckelord.

När du ställer in en Performance Max-kampanj har du möjlighet att exkludera vissa varumärken från deras målgrupp. Det innebär att deras annonser inte kommer att visas bredvid något innehåll från dessa varumärken, även om innehållet är relevant för annonsens målgrupp.

Det finns flera skäl till varför försäljare exkluderar vissa varumärken från sina Performance Max-kampanjer:

• Varumärkessäkerhet. Vissa varumärken kan vara förknippade med kontroversiellt innehåll. Genom att exkludera dessa kan annonsörer säkerställa att deras varumärke inte associeras med den här typen av innehåll.
• Riktning mot konkurrenter. Annonsörer kanske inte vill att deras annonser ska visas bredvid innehåll från sina konkurrenter. Genom att exkludera dessa varumärken kan de förhindra att deras annonser visas bredvid konkurrenternas.
• Negativ varumärkesassociation. Om ett varumärke har ett negativt rykte eller är förknippat med oönskat innehåll kanske annonsörer inte vill att deras annonser ska visas bredvid innehållet. Genom att exkludera dessa varumärken kan de förhindra eventuell negativ association med sitt eget varumärke.
• Förbättrad annonsinriktning. Genom att exkludera irrelevanta eller oönskade varumärken kan annonsörer säkerställa att deras annonser visas i sammanhang som mest sannolikt leder till önskade åtgärder, som exempelvis klick och konverteringar.

Det är viktigt att notera att om du exkluderar för många varumärken eller kategorier kan det begränsa räckvidden för en Performance Max-kampanj. Du bör därför noggrant överväga vilka varumärken du ska utesluta baserat på deras problem gällande varumärkessäkerhet och övergripande marknadsföringsstrategi.

Exkludera vissa produkter via uppgiftsgrupper

Uppgiftsgrupper är ett utmärkt sätt att organisera dina produkter i grupper baserade på olika attribut som produkttyp, varumärke, pris eller andra anpassade attribut. På detta sätt kan du rikta specifika grupper av produkter med mer relevanta annonser, vilket leder till bättre kampanjer och ökad ROI. Du kan skapa flera uppgiftsgrupper för varje kampanj, där var och en riktar sig mot en annan uppsättning produkter baserat på olika attribut.

Kolla in den här sidan för detaljerade instruktioner om hur du skapar och hanterar uppgiftsgrupper i Performance Max.

Dela upp dina uppgiftsgrupper i första hand efter kategori, varumärke eller till och med artikel-ID-nivåer.

När du har delat upp kan du börja exkludera de uppgiftsgrupper du vill. 

Hur man använder Bidbrain för optimering av Performance Max-kampanjer

Bidbrain är ett effektivt verktyg för att optimera Google Performance Max-kampanjer, då det finjusterar inriktningen för PMax-kampanjer för att uppnå bästa resultat. Genom att utnyttja AI-funktioner kan Bidbrain snabbt identifiera de bäst presterande kombinationerna av inventering och kreativa element som kommer att ge högsta ROI.

Säg att du kör en PMax-kampanj med alla tillgångar, inklusive shopping, sökning, videor, display osv., men vill

• prova en annan budgivningslösning
• exkludera produkter
• hålla en separat budget endast för dina Google Shopping-annonser
• behålla sök-, display- och videoannonserna i din nuvarande PMax-kampanj, osv.

utan att röra vid PMax-funktionerna i allmänhet. Kan du göra allt detta med Bidbrain genom

• att få ut det mesta av kombinationen av AI och budgivning för din Google Shopping-kampanj, samt kontrollera hur och var din budget spenderas
• sätta olika ROAS-mål och budgetar för olika produktsegment efter eget val
• ha full transparens om budgivningsdata och söktermer som används
• spendera pengar där det mest sannolikt kommer att konvertera till försäljning
• få insikter i data som inte är tillgängliga i PMax.

❗OBS! Om du vill använda Bidbrain för optimering av PMax-kampanjer måste du göra följande.

• Exkludera alla uppgiftsgrupper från din Performance Max-kampanj—och skapa istället en Bidbrain-kampanj med alla produkter, om du vill flytta alla produkter till Bidbrain.
• Om du bara vill flytta ett segment av dina produkter till Performance Max, behöver du dela upp dina uppgiftsgrupper i mindre segment och exkludera segmenten ett efter ett. Se bilderna ovan.

Slutord

Google Performance Max är ett effektivt alternativ som bygger på ett högt antal bud över flera webbplatser och appar. Dock är det viktigt att förstå när vissa produkter inte bör inkluderas i dessa typer av kampanjer—eftersom att en uteslutning av dem faktiskt kan spara pengar för ditt företag i längden.