Lanseringen av Performance Max gjorde succé i november 2021. Tanken bakom den nya kampanjtypen var enkel – att ge annonsören tillgång till hela Google Ads-inventeringen från en enda ingångspunkt och låta AI göra jobbet. Samtidigt utlöste det också behovet att utveckla nya färdigheter.

Det är inte konstigt att det finns några specialister som just nu drar in riktigt bra resultat med sina Google Ads Performance Max-kampanjer. Låt oss titta på de vanligaste problemen som gör att annonser presterar dåligt på Google Performance Max. Genom att lösa dessa problem kan du få ut det mesta av dina Performance Max-annonser.

Grunden för Google Performance Max, som många redan har lärt sig, är följande

Här är grunderna för Google Performance Max som många redan känner till:

• Först och främst fungerar Performance Max bra för leadgenerering, butiksbesök och onlineförsäljning. För andra mål, till exempel medvetenhet, är PMax inte lämpligt.
• Performance Max är relativt enkelt och ibland till och med roligt att använda, särskilt för nybörjare på Google Ads eller i fall där du behöver ställa in en kampanj snabbt. Du lägger bara målen och tillgångarna i en korg och väntar på att annonserna automatiskt genereras för alla Google Ads-kanaler.
• Du måste ange tydligt definierade mål och felfritt optimerade tillgångar från start för att uppnå bästa möjliga resultat.

Om du tar hänsyn till allt ovanstående är det troligt att du uppnår imponerande resultat med Performance Max. Men detaljerna är viktiga. Här är vad du måste göra för att undvika låga eller inga annonsvisningar när du använder Performance Max.

Lägg till tillgångarna korrekt i Performance Max

När du ska lägga till alla tillgångar

Att lägga till alla tillgångar är avgörande för att få ut mesta möjliga av dina Performance Max-kampanjer. I vissa fall kan du klara dig utan några av tillgångarna, men vi kommer att prata om dessa senare i artikeln.

Om du lägger till tillgångar av dålig kvalitet eller utelämnar några, kommer PMax helt enkelt inte att kunna skapa bra annonser baserat på saknade och dåliga tillgångar. Det kommer att automatgenerera annonser baserat på vad du har tillhandahållit.

Till exempel kommer PMax att automatgenerera egna annonsvideor baserat på de bilder och texter du har lagt till. Det är stor sannolikhet att dessa inte kommer att spegla ditt varumärkes konsekvens och dessutom kanske inte ser attraktiva ut alls. Allt detta kommer i sin tur att påverka annonsernas klickfrekvens.

Använd auto-genererade videor endast om du är helt ivrig att experimentera med dina kampanjer. Vid alla andra tillfällen, se till att du lägger till alla tillgångar:

• videor
• texter
• bilder.

Undvik låg täckning av kreativa tillgångar så att tillgångarna har god annonsstyrka. Detta innebär att du bör tillhandahålla åtminstone flera alternativ för varje tillgångstyp, till exempel flera texter, bilder och videor. På så sätt kan Google komma på olika kombinationer av annonser. Ett begränsat antal tillgångstyper minskar chanserna för annonser att delta i fler auktioner och resulterar i begränsad räckvidd.

När du ska utesluta tillgångar

Du kan klara dig utan några av de tillgångar som behövs för att ställa in en typisk PMax-kampanj om du vill att den ska fungera som en klassisk shoppingkampanj. För det, lägg inte till några tillgångar (texter, videor och bilder), annat än din produktfeed, och uteslut dina varumärkesnyckelord.

Kom också ihåg att Google kommer att prioritera nyskapade shopping-liknande PMax-kampanjer över befintliga Smart Shopping-kampanjer, standard Shopping-kampanjer och Display Dynamic Remarketing-kampanjer. Så pausa dessa i tid för att undvika kannibalisering och dålig prestanda.

Optimera din Google Merchant Center-feed

Icke-optimerade Google Merchant-feeds tenderar att visa dålig prestanda. Felaktiga eller saknade attribut bidrar mycket till detta. Den grundläggande metoden för att skapa en Google Merchant-feed är enkel—tillhandahåll så mycket korrekt data som möjligt, inklusive extra data. Detta inkluderar

• produkttyp
• beskrivande titlar + nyckelord
• Google-taxonomi (kategorisering)
• flera och bilder av god kvalitet
• anpassade etiketter
• varumärke
• GTIN/UPC/MPN, etc.

Sikta på rätt konverteringsmål och åtgärder

Dina PMax-kampanjer är mer sannolika att visa goda resultat om du tillhandahåller tydliga konverteringsmål. I Performance Max formas konverteringsmål baserat på konverteringsåtgärder. De sistnämnda är arrangerade i grupper inom liknande kategorier.

Basa dina mål på de målåtgärder du vill att kunden ska ta. Till exempel skulle köp passa shoppingkampanjer, medan leads—till exempel formulär, samtal, etc.—skulle vara ett bättre val för en leadgenereringskampanj.

En annan viktig sak som du måste uppmärksamma när du ställer in konverteringsmål i PMax är att du behöver tilldela primära och sekundära åtgärder.

• Primära åtgärder används för budgivning, dessa ger huvudkonverteringarna, till exempel köp.
• Sekundära åtgärder är i grunden mikrokonverteringar, till exempel lägga-till-i-korgen, och är inte associerade med budgivning på något sätt.

Slutligen, när du ställer in konverteringsåtgärder, kom ihåg att Google Performance Max är ett utmärkt verktyg för de mellersta och nedre delarna av konverteringstratten. Detta innebär att du noggrant bör matcha den projicerade konverteringsvolymen med affärsmålen när du ställer in målen och åtgärderna för dina PMax-kampanjer.

Skapa publikssignaler

Skapa en publikssignal för din tillgångsgrupp för att öka chanserna för att Performance Max-kampanjer blir framgångsrika. Det är viktigt att notera att PMax-publikssignaler är vad de kallas—dessa är förslag, inte strikt definierade målgrupper.

Ju mer omfattande information om publikens porträtt (intressen, demografi, etc.) och beteende (till exempel, människor som redan har gjort ett köp eller övergett sin kundvagn, använder avsikten baserat på nyckelord, etc.) du tillhandahåller till Performance Max, desto högre är sannolikheten att den kommer att visa dina annonser för den lämpliga målgruppen. Varje tillgångsgrupp bör tilldelas sina egna publikssignaler, annars kan det påverka prestanda för dina PMax-annonser.

Använd dina befintliga kunddata och segmentering (till exempel från Smart Shopping-kampanjer) för att ställa in Audience Signals om du vill hitta nya köpare som liknar dina befintliga kunders beteende och preferenser. Om du väljer en ny publik, tillhandahåll helt enkelt den allmänna porträtten av vem din nya kund kan vara.

Välj rätt budgivningsstrategi och budget

Det finns två budgivningsalternativ tillgängliga med Performance Max.

• Maximera konverteringar (med valfri mål-CPA). Om du har ett nytt konto, börja med detta, så att Google kan absorbera så mycket data som möjligt. Du kan också använda denna budgivningsstrategi om du redan har historiska data. Om ditt mål är att få så många konverteringar som möjligt inom en fast budget, använd strategin Maximera konverteringar.
• Maximera konverteringsvärdet (med valfri mål-ROAS). Med denna strategi kan du få så mycket konverteringsvärde som möjligt vid en fast budget eller fast avkastning på annonseringsutgifterna. Fungerar också bra för konton som redan har historiska data.

I allmänhet, var rimlig när du ställer in budgeten, välj inte en för liten eller för stor budget, särskilt om du precis börjar med PMax. Använd din vanliga genomsnittliga budgetstorlek som riktmärke.

Vad mer att göra för att Performance Max ska visa bra resultat

• Börja relativt smått, sedan expandera. Att lägga till för många enheter direkt från början—till exempel nyckelord, annonsgrupper, placeringar eller en enorm budget—kommer inte att göra något gott, det kommer bara att förvirra Googles algoritmer. Att få PMax att fungera tar lite tid. När det gäller budgeten bör den inte vara för liten, du kan använda din vanliga genomsnittliga budgetstorlek som riktmärke.
• Slå på Final URL-expansion (valfritt). Med funktionen Final URL-expansion genereras rubriker och beskrivningar för söktextannonser automatiskt baserat på den slutliga URL som tillhandahållits. Final URL-expansion kommer att använda en mer relevant landningssida baserat på användarens sökfråga och avsikt. I vissa fall kanske Final URL Expansion inte passar för dina ändamål—läs mer här.
• Se till att platsmålningen är korrekt inställd. Din publikstorlek måste vara tillräckligt stor och platsuteslutningen måste hävas.
• Kontrollera regelbundet PMax-insiktssidan för att bedöma prestanda för dina annonser och använd den datan för att införa ändringar.
• Anslut lösningar som möjliggör mer kontroll över dina kampanjer och insamling av analysdata. Till exempel kan Bidbrain ge dig insikter som inte finns tillgängliga i PMax och Smart Shopping, låta dig aktivera produkter utan historiska data, få maximal kontroll över dina produktfeeds, etc. Samtidigt kan BrightBid-motorn hjälpa dig att fullt ut optimera dina Google-textannonser.

Och här är fler blogginlägg om optimering av Google Performance Max:

• 10 tips för att optimera Google Performance Max Shopping-kampanjer
• Hur man utesluter produkter från Performance Max-kampanjer och varför